1. Ta reda på vad era kunder söker efter
De flesta företag beskriver sig själva med sina egna ord. Kunderna söker ofta med andra. En byggfirma kanske skriver "totalentreprenad" medan kunderna söker på "renovera badrum stockholm".
Börja i Google Search Console, som är gratis. Under Sökresultat ser ni vilka sökningar ni redan syns för och hur högt ni hamnar. För att hitta nya sökord kan ni använda Google Ads sökordsplanerare.
2. Ge varje tjänst en egen sida
Google visar enskilda sidor i sökresultaten. Om alla era tjänster står på en och samma sida blir det svårt för Google att veta vad sidan handlar om. Ge därför varje viktig tjänst en egen sida med en egen rubrik, en egen text och ett tydligt sätt att kontakta er.
En bra tumregel: om kunderna söker på något med egna ord, förtjänar det en egen sida. Läs mer om hur vi bygger hemsidor för företag.
3. Skriv sidtitlar och beskrivningar för människor
Sidtiteln och beskrivningen är det folk ser i Google innan de klickar. De avgör ofta om en sökare väljer er eller nästa träff.
- Sidtitel: börja med det kunden söker på och avsluta med ert företagsnamn. Håll den runt 50 till 60 tecken så att den inte klipps av.
- Beskrivning: en eller två meningar, runt 150 tecken, om vad sidan erbjuder och varför man ska klicka.
- En unik titel per sida. Samma titel på alla sidor är ett av de vanligaste felen vi ser.
Vi ser ofta sidor som ligger på Googles första sida men nästan inte får några klick. Då är det nästan alltid titeln och beskrivningen som inte matchar det folk sökte efter.
4. Se till att sajten laddar snabbt
En långsam sajt tappar besökare innan de ens sett vad ni erbjuder, och laddtiden är en av sakerna Google väger in. Google mäter upplevelsen med tre värden som kallas Core Web Vitals:
- LCP, hur snabbt det största innehållet syns. Bra nivå enligt Google: under 2,5 sekunder.
- INP, hur snabbt sidan reagerar när man klickar. Bra nivå enligt Google: under 200 millisekunder.
- CLS, hur mycket innehållet hoppar runt medan det laddar. Bra nivå enligt Google: under 0,1.
Ni kan testa er egen sajt gratis med PageSpeed Insights. De vanligaste bovarna är för stora bilder, för många tillägg och skript från tredje part som laddas på varje sida.
5. Bygg för mobilen först
Google bedömer i första hand hur er sajt fungerar i mobilen, och för de flesta företag kommer en stor del av besökarna därifrån. Öppna er sajt i telefonen och kontrollera tre saker: att texten går att läsa utan att zooma, att knappar och länkar går att trycka på och att telefonnumret går att ringa med ett tryck.
6. Skaffa en Google-företagsprofil för att synas lokalt
Söker någon på en tjänst och en ort visar Google ofta en karta med företag överst. För att hamna där behöver ni en Google-företagsprofil.
- Välj den kategori som bäst beskriver vad ni gör.
- Ha exakt samma namn, adress och telefonnummer på profilen, hemsidan och i kataloger som Hitta och Eniro.
- Be nöjda kunder om ett omdöme och svara på alla omdömen, även de kritiska.
- Tar ni inte emot besök kan ni dölja adressen och ange de orter ni arbetar i.
7. Skriv innehåll som svarar på kundernas frågor
Google vill visa det innehåll som bäst hjälper den som söker. Texter som bygger på egen erfarenhet, med riktiga exempel och siffror, brukar därför fungera bättre än allmänna texter som kunde stå på vilken sajt som helst.
Börja med de frågor kunderna ställer i telefon. Vad kostar det? Hur lång tid tar det? Hur går det till? Varje svar kan bli ett stycke på en tjänstesida eller en fråga i en FAQ.
Samma sak hjälper i AI-sök. När Google eller en chattbot sammanfattar ett svar hämtar den information från sajter som tydligt säger vad de gör, var de finns och vad det kostar.
8. Mät, följ upp och flytta rätt
SEO är inget man gör en gång. Titta i Search Console varje månad och leta efter två saker: sökningar där ni ligger på plats 8 till 20, som ofta går att lyfta med en bättre text, och sidor som tappar.
Om ni byter hemsida är det viktigaste att varje gammal adress omdirigeras till rätt ny sida med en så kallad 301-omdirigering. Utan den börjar Google om från noll, och placeringar ni byggt upp under flera år kan försvinna.
Vanliga misstag vi ser
- Allt på en sida. En enda lång startsida istället för en sida per tjänst.
- Text i bilder. Google kan inte läsa text som ligger inbäddad i en bild på samma sätt som vanlig text.
- Ny sajt utan omdirigeringar. Det vanligaste skälet till att ett företag tappar trafik efter en ny hemsida.
- Innehåll som aldrig uppdateras. Priser, tjänster och personal som inte stämmer längre får både Google och kunderna att tvivla.
Säljer ni produkter på nätet gäller samma grunder, med några extra saker att tänka på. Det skriver vi om i inlägget om headless e-handel med Shopify.
Så gör vi
Alla sajter vi bygger får teknisk SEO, Search Console och snabb hosting från start. I våra större paket arbetar vi dessutom med lokal synlighet och föreslår varje månad vilka sidor och texter som borde förbättras. Läs mer om SEO och innehåll hos Vamonos.
Vi tittar gärna på hur er nuvarande sajt syns i Google. Det kostar inget. Boka ett samtal.
