Kort svar
Det går att byta webbyrå utan att tappa i Google om ni behåller domänen, flyttar innehållet som redan rankar och gör permanenta omdirigeringar från varje gammal adress som ändras. Det mesta som går fel beror på omdirigeringar som glömts bort, så gör listan innan ni lanserar och följ upp i Google Search Console de första veckorna.
Varför placeringar försvinner vid en flytt
Google vet inte att er nya sajt är samma företag som den gamla. Det enda Google ser är adresser. Om sidan för en tjänst låg på en adress och nu ligger på en annan, ser Google en sida som försvunnit och en ny sida utan historik.
De vanligaste orsakerna till tapp är därför ganska konkreta: adresser som ändrats utan omdirigering, innehåll som tagits bort eller kortats ner kraftigt, och sajter som av misstag lanseras blockerade för sökmotorer.
Steg 1. Säkra domänen och inloggningarna
Gör det här innan ni ens berättar för den gamla byrån att ni ska byta:
- Kontrollera hos domänregistraren att domänen står på ert företag
- Se till att ni har inloggning till domänen och dess DNS
- Lägg till er själva som ägare i Google Search Console och Google-företagsprofilen
- Notera vart e-posten för domänen går, så att den inte slutar fungera vid flytten
Om domänen står på byrån är det det första ni ska lösa. Utan domänen börjar ni om från noll.
Steg 2. Inventera det som rankar
I Google Search Console under Resultat ser ni vilka sidor som får visningar och klick. Exportera listan för de senaste tolv månaderna. Det är era viktigaste sidor, och de ska finnas kvar på den nya sajten.
Spara också sidtitel, beskrivning och huvudrubrik för de sidorna. Om en sida rankar bra för en viss sökning är det ofta tack vare just de orden.
Steg 3. Gör en omdirigeringslista
Gör ett enkelt kalkylark med två kolumner: gammal adress och ny adress. Varje gammal adress som får trafik eller har länkar till sig ska ha en rad.
| Gammal adress | Ny adress | Kommentar |
|---|---|---|
| /tjanster/vvs.html | /vvs | Ny struktur, samma innehåll |
| /om-foretaget | /om-oss | Bytt namn |
| /kampanj-2023 | /erbjudanden | Gammal kampanj, närmaste sida |
Omdirigeringarna ska vara permanenta, det vill säga 301. Peka alltid till den sida som ligger närmast i innehåll, inte till startsidan. En omdirigering till startsidan behandlar Google ungefär som en sida som försvunnit.
Omdirigeringarna är det vi oftast ser glömmas bort. Vi gör dem åt er när ni flyttar till oss.
Erik, Grundare
Steg 4. Lanseringsdagen
Gå igenom den här listan samma dag som den nya sajten går live:
- Kontrollera att sajten inte är blockerad för sökmotorer, varken i robots.txt eller med noindex
- Testa ett tiotal adresser från omdirigeringslistan och se att de hamnar rätt
- Skicka in den nya sajtkartan i Google Search Console
- Kontrollera att formulär, telefonnummer och statistik fungerar
- Byter ni domän helt, använd verktyget för adressändring i Search Console
Steg 5. De första veckorna
Titta i Google Search Console varje vecka under den första månaden. Under Sidor ser ni adresser som inte hittas. Lägg till omdirigeringar för dem efter hand.
Det är normalt att placeringarna rör sig lite i början medan Google läser in den nya sajten. Om omdirigeringarna är rätt gjorda brukar det stabilisera sig. Om en viktig sida tappar och inte kommer tillbaka, jämför innehållet med den gamla versionen. Ofta har något viktigt försvunnit.
När ni flyttar till oss
Vi gör inventeringen och omdirigeringslistan åt er, flyttar innehållet som rankar och kontrollerar lanseringen. Teknisk SEO ingår i alla paket, och vi följer upp de första veckorna i Search Console.